Les exportations de jouets se diversifient au-delà des marchés traditionnels vers les économies émergentes.

Les statistiques d'exportation montrent que les expéditions de figurines en PVC et de kits de modèles vers des pays comme le Vietnam, le Brésil et l'Arabie Saoudite ont augmenté de 18 % d'une année sur l'autre en 2025. Ces marchés privilégient des prix moyens et des thèmes localement pertinents tels que des super-héros régionaux ou des mascottes culturelles. Les fabricants qui se concentraient auparavant uniquement sur les clients américains et japonais adaptent désormais les langues d'emballage, les certifications de sécurité et les canaux de distribution pour servir ces régions. Cette diversification aide à se protéger contre les droits de douane et les ralentissements économiques dans un marché unique, tout en permettant également aux usines d'utiliser leur capacité excédentaire pendant les saisons creuses.